2025年10月16日2025京东电器清水战略发布会在南京京东MALL举办，本次发布会旨在见证职业首个「清水质量联盟」的正式树立，讨论健康饮水新标准与才智日子新趋势以及全面发动“11.11清水节”全民健康饮水举动。
本次发布会上，奥维云网（AVC）刘洪涛受邀到会并对家电商场及清水职业做《重构全屋清水场景新生态，迈入家居家电交融新征途》职业陈述。陈述阐明，后国补年代我国家电商场正面临消费决心缺乏、人口增加承压、新房供应缩短等多重应战，但水家电职业凭仗健康化、场景化立异成为少量高增加品类，且正加速从单品竞赛向全屋清水体系集成转型，家居家电交融已成为职业开展新方向。
陈述闪现，当时家电商场已进入“后国补年代”，前期方针拉动带来的消费前置效应逐渐闪现，商场面临“后劲缺乏、大幅回落”压力。从大环境看，近20年家电工业依靠的黄金盈利根本耗尽：顾客决心指数虽有上升但仍处低位（2025年6月为87.9），较2019年同期下降38.5个点；人口自然增加率接连三年为负（2024年为-0.99‰），需求根底继续萎缩；全国新开楼盘套数从2020年的1184.62万套降至2024年的232.54万套，增量商场空间大幅收窄。
在此布景下，2025年1-8月我国家电商场（不含3C）全体增速放缓，但水家电职业体现亮眼。多个方面数据闪现，同期结尾水家电零售额达207.1亿元，同比增加24%，增速在首要家电品类中排名第二，成为从“品需家电”向“刚需家电”快速过渡的典型代表。奥维云网猜测，2025年全年家电商场规模约9211亿元，同比2024年下降1.3%，但水家电仍将保持正增加，成为商场重要的“增加包围者”。
在工业分解的布景下，清水职业体现杰出，成为国补方针下增速第二的家电品类，半年零售额打破百亿元，呈现三大中心趋势。
顾客对饮水健康的注重程度空前提高：调研闪现，92%的顾客选购家电时重视健康功用，78%的清水器用户装置意图是“提高饮水质量”；“更健康”成为仅次于“更安全”的第二大诉求（占比73%），远超“口感舒适”（69%）。这一需求推进含矿清水器快速浸透。
新场景迸发：制冰、热水场景增加迅猛，2025年1-8月线上制冰台净零售额继续攀升，5-6月单月打破0.9亿元；净热一体、管线机、桌面式饮水机等“热水+清水”复合产品需求旺盛，且正逐渐由净热一体向净+热的多产品矩阵转型。
功用继续优化：零陈水、一级水效、智能互联成为标配，2025年1-8月零陈水产品占比提高3.1%，一级水效产品占比提高7.6%，智能龙头浸透率达81.34%，RO清水器5年以上长效滤芯占比提高17.7%，节能、环保、智能化水平再上新台阶。
水家电职业正阅历“结构性革新”：持久来看，单一功用的单品开展已至瓶颈，职业正逐渐向“全屋清水体系集成”转型，通过产品组合与场景重构，满意家庭“饮、食、洗、护”全场景用水需求。
从产品形状看，“复合化”成为重要趋势。现在商场已呈现清水复合软水机、燃热复合软水机、管线机复合可取水壶等立异产品，掩盖厨房用水、全屋洗护等多重场景。
从生态构建看，全屋清水正成为衔接家电与家居的要害枢纽。陈述提出，全屋清水体系需以“家庭用水需求”为中心，通过中心前置过滤器、中心清水机、软水机、直饮机、管线机等产品组合，完成“市政自来水→清洁用水→健康饮水→舒适洗护”的全链路掩盖。现在已有品牌测验打造“全屋净饮中心”，将水家电与橱柜、卫浴等家居产品交融，提高用户全体寓居体会，但职业仍面临“交融程度有限、用户代入感缺乏”等问题，未来潜力巨大。
面临职业革新，陈述为厂商提出清晰的破局方向：从“买卖收割”转向“联系培养”，以用户为中心构建“货-场-人”新生态。
对厂家而言，需聚集产品立异，掌握“可视、专业、智能、健康、高颜”五大要害词。例如，通过“水质实时闪现”“PM2.5数显”等可视化规划树立用户信赖；深耕细分场景，推出多体系冰箱、多筒洗衣机等专业化产品；加速AI技能落地，让智能从“可选”变为“必修”。陈述着重，“只要立异速度大于需求改变速度，才干被商家优先拥抱”。
对商家而言，线验与服务晋级是要害。一方面，需打造“全屋清水体会场景”，通过“看、闻、洗、喝”沉溺式体会，让用户直观感触体系价值；另一方面，优化服务链路，从“售后服务”转向“预见性前置服务”，使用户得到满意对“即时服务”“送装一体化”“延保服务”的需求——调研闪现，55.9%的消费的人在场景体会中重视售后服务，45.8%重视套购优惠，32.6%重视家电家居送装一体化。
奥维云网指出，未来职业竞赛的中心是“用户运营”，厂家与商家需协同协作：厂家将产品从“工业品”晋级为“情感载体”，商家将线下门店从“地舆据点”晋级为“体会中枢”，一起盘活用户数字财物池，终究完成“生态共建、价值共赢”。
陈述最终着重，水家电职业的转型不仅是产品形状的晋级，更是对“舒适家居”理念的落地。跟着花了钱的人寓居质量的要求逐渐的提高，全屋清水将成为家庭“水生态”的中心，也是家电与家居深层次地交融的重要进口。未来，谁能捉住“健康需求”“场景交融”“用户运营”三大中心，谁就能在职业革新中占有先机，推进水家电职业迈入“家居家电交融”的新征途。
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